Die Kampagne ist eine von mehreren Werbeaktionen für das Reiseziel, die in verschiedenen Sprachen durchgeführt werden und auf die wichtigsten Absatzmärkte der Region ausgerichtet sind, namentlich Österreich, Deutschland, Dänemark, Spanien, Finnland, Frankreich, Norwegen, das Vereinigte Königreich, Schweden und die Schweiz. Die Kampagne nutzt verschiedene Kommunikationskanäle wie Fernseh-, Kino- und Radiospots sowie Anzeigen in den Printmedien, im Internet und auf Plakaten.
So werden z. B. 580 Plakate in den Stationen der Londoner Metro ausgehängt und Werbespots von dreißig Sekunden Länge im Fernsehen ausgestrahlt, unter anderem auf Sky News und Travel Channel. In diesen Spots bedanken sich die Einwohner Madeiras mit einen herzlichen „Obrigado“ bei den Besuchern aus aller Welt, die auch weiter auf die Insel kommen und so das Reiseziel auf die beste Art und Weise unterstützen.
Die Kampagne wurde von der Werbeagentur Youmix erstellt und zwar völlig kostenlos, ebenso wie der Werbespot, der von Trix Film produziert und von Gideon Nel umgesetzt wurde. Weitere Unterstützung erhielt das Projekt durch die Unternehmen Smilling und Frog Animation, die für Grafik und Audio verantwortlich waren. Der Fotograf Henrique Seruca begleitete die Dreharbeiten für den Werbespot und stellte seine Aufnahmen für die Werbeplakate und die Druckanzeigen bereit.